Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Pforzheim und Region

Suchmaschinenoptimierung SEO Pforzheim

Auch in der Goldstadt Pforzheim nutzen viele Einwohner das Internet um sich zu informieren oder Produkte und Dienstleistungen zu bestellen. Alleine in Pforzheim selbst leben rund 120.000 Menschen, von denen die meisten das Internet nutzen. Ein Vielfaches davon lebt in der Region. Damit haben die regionalen Pforzheimer Unternehmen ein enormes Potenzial, um neue Kunden und Interessenten zu gewinnen.
Doch nicht nur die Möglichkeiten sind groß, sondern auch die Konkurrenz. Pforzheimer Unternehmen stehen hier nicht nur lokalen und regionalen Mitbewerbern gegenüber, sondern auch denen aus ganz Deutschland und sogar aus der ganzen Welt gegenüber.

In Deutschland gibt es Millionen von Webseiten. Wer mit seiner Website über Suchmaschinen gefunden werden möchte, muss sich heute mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzen, denn lediglich mit der Erstellung einer Webseite – und sei sie noch so professionell – ist es nicht getan.
Tatsächlich klicken die Suchenden zu 90 % nur die ersten 10 Suchergebnisse an. Wer schlechter platziert ist und auf nachfolgenden Seiten rankt, hat kaum eine Chance auf Besucher.

Sind Sie ein in Pforzheim oder im Pforzheimer Raum ansässiges Unternehmen? Haben Sie schon einmal die Suchbegriffe, für die Sie ranken möchten, bei Google eingegeben? Und? Haben Sie sich auf der ersten Seite gefunden? Falls ja, haben Sie schon einiges richtig gemacht und bereits ein gutes Ranking erreicht. Falls nein, geht es Ihnen wie ganz vielen anderen auch.

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Suchmaschinenoptimierung Pforzheim

Warum Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung, abgekürzt SEO (Search Engine Optimization) benannt, ist eine Strategie des Online-Marketing mit dem Ziel, von Usern von Suchmaschinen schnell gefunden zu werden. Sinn der Suchmaschinenoptimierung ist das Erreichen hoher Rankings in den Ergebnislisten der Suchmaschinen, den sogenannten „SERPs“ (Searchengine Result Pages).

SEO hat sich in den letzten Monaten für viele Firmen aller Branchen zu einem der bedeutendsten Online-Marketing-Bereiche entwickelt. Ursache dafür ist, dass das Netz bei der Recherche nach Produkten und Dienstleistungen immer mehr an Wichtigkeit gewinnt und weitere, vormals oft genutzte Ressourcen wie gedruckte Branchenverzeichnisse oder Gelbe Seiten immer mehr verdrängt. Die meisten Personen gebrauchen dabei für die Suche im Netz Suchmaschinen als bevorzugtes Werkzeug. Folglich wird es für Firmen immer relevanter, von den Suchmaschinen gut gefunden und besonders auch auf den Suchergebnisseiten gut gerankt zu werden. Internet-Benutzer sind nur selten dazu bereit, die Suchergebnisse über viele Seiten durchzublättern. Folglich wird grundsätzlich eine Platzierung mindestens unter den ersten 10 bis maximal 20 Plätzen einer Suchergebnisliste angestrebt.

Die Methoden der Suchmaschinenoptimierung versuchen die Logiken der Suchmaschinen, die bei der Bewertung von Webpräsenzen zum Einsatz kommen, zu verstehen und für die jeweilige Website positiv zu beeinflussen. Damit wird zum einen die Gestaltung der Seite selbst an die Anforderungen der Suchmaschine ausgerichtet (OnPage-Optimierung). Weiter wird versucht, von weiteren Websites Links auf die eigene Website zu erhalten (OffPage-Optimierung), da Suchmaschinen diese Verweise als Hinweise für die Popularität und Qualität einer Website ansehen.

Die Onpage-Optimierung

Unter der Bezeichnung OnPage-Optimierung werden alle Instrumente der Suchmaschinenoptimierung zusammengefasst, die auf der Website selbst vorkommen. Diese Maßnahmen kann man in zwei große Gruppen einordnen:

Zum einen besteht die OnPage-Optimierung darin, die Webpräsenz für die Suchmaschinenbots einfach zu gliedern und gut durchsuchbar zu machen. Bei diesen Bots handelt es sich um eine automatisierte Applikation, die massenhaft Websites durchsucht und dabei die Texte und die Daten jeder Seite in die Suchmaschinen-Datenbank eintragen. Um diesen Programmen die Arbeit so einfach wie nur möglich zu machen, ist es wesentlich, dass eine klar strukturierte Navigation mit wenig Link-Ebenen die Unterseiten der Website miteinander verknüpft. Es sollten auch die gebräuchlichen HTML-Standards erfüllt sein und möglichst wenige mühevoll durchsuchbare Elemente wie beispielsweise Flash-Animationen und Scripte genutzt werden.

Der anspruchsvollere Teil der OnPage-Optimierung besteht darin, die Suchmaschine dazu zu bringen, die Internetpräsenz mit zweckmäßigen Suchbegriffen – den sogenannten Keywords – zu assoziieren. Nur wenn die Website aus dem Blickwinkel der Suchmaschine genügend Relevanz für ein bestimmtes Keyword aufweist, wird die Seite bei einer passenden Suche im Suchergebnis erscheinen. Zum Zweck der Suchmaschinenoptimierung werden die Texte auf jeder individuellen Seite der Website auf die Suchbegriffe angepasst, für die diese Seite in den Suchergebnislisten gut positioniert sein soll. Dies geschieht über unterschiedliche Mechanismen, z.B. über die Anwendung von Synonymen, geeigneter Verbindung mit anderen Seiten, Verfeinerung der Meta-Angaben und vieles mehr. Um für den Themenbereich der Website passende Suchbegriffe zu finden, bieten die Suchmaschinen Werkzeuge zur Keywordrecherche an, die angeben, wie häufig ein Schlüsselwort gesucht wird.

OffPage-Optimierung und Linkaufbau

Die OffPage-Optimierung befasst sich in der Hauptsache mit dem Aufbau von Links, dem Erlangen von Backlinks von anderen Websites auf die eigene Seite. Die Anzahl und die Qualität dieser Links wird von Suchmaschinen zur Berechnung der Linkpopularität genutzt, die einen hohen Einfluss auf das Ranking in den Suchergebnissen hat. Hier gibt es zwei verschiedene Herangehensweisen:

Die von Suchmaschinen bevorzugte Methode ist die natürliche oder organische Verlinkung. Hierbei wird das Verlinken nur mittelbar gefördert, indem man gesuchte und einmalige Inhalte auf der Webseite bereitstellt, die gerne von anderen Personen wie etwa Bloggern und Social-Media-Nutzern geteilt werden. Im Besonderen auserlesene und Backlinks anziehende Inhalte wie etwa Infografiken, kostenfreie E-Books, einmalige Hinweise oder Wettbewerbe, werden als „Linkbaits“ bezeichnet.

Daneben gibt es auch Gelegenheiten, eigenhändig aktiv beim Verlinken tätig zu werden. Es gibt im World Wide Web viele Plattformen, bei denen man Backlinks auf die eigene Seite setzen kann. Dazu zählen zum Beispiel Webkataloge, Social-Bookmarking-Dienste, Artikelverzeichnisse – bei denen gebührenfrei Artikel mit eingebauten Links veröffentlicht werden können – wie auch Presseportale. Von wachsender Wichtigkeit sind soziale Communities wie Facebook, Twitter und Google+. Über diese kann man nicht nur selbst Backlinks setzen, sondern ebenso die virale Verbreitung der eigenen Inhalte in den Netzwerken über den Aufbau von Fan-Communitys begünstigen, was zu weiteren Links führt. Ebenso vorstellbar, aber risikobehaftet, sind der Kauf von Links auf gut bewerteten Websites und der Linktausch mit anderen Webmastern.

Sowohl bei der OnPage- als auch bei der OffPage-Optimierung ist darauf zu achten, dass Suchmaschinen übermäßige SEO-Maßnahmen immer besser aufdecken und mit Sanktionen bis hin zum kompletten Ausschluss aus der Datenbank und damit dem Index ahnden können. Deshalb ist z. B. der früher beliebte Linkkauf mittlerweile stark zurückgegangen. Die Herausforderung besteht darin, den Linkaufbau wie auch die Verwendung von Keywords möglichst natürlich wirken zu lassen.

Regionale Suchmaschinenoptimierung für Pforzheim

In der letzten Zeit hat ein eher neuer Zweig der Suchmaschinenoptimierung zunehmend Gewicht bekommen: die regionale Suchmaschinenoptimierung. Hierbei handelt es sich um Maßnahmen, die die Sichtbarkeit der eigenen Webangebote besonders in einer ganz bestimmten geografischen Gegend steigern sollen. Viele Studien beweisen, dass Internetnutzer ungeachtet der globalen Ausrichtung des World Wide Web am häufigsten Erzeugnise und Dienstleistungen aus der eigenen Region suchen. Diese Strategie ist vor allem für Firmen interessant, die über eine physische Präsenz (wie etwa ein Einzelhandelsgeschäft) in einem bestimmten Gebiet besitzen.

Um bei den Suchmaschinen bei regionalen Anfragen vorn zu liegen, ist es erstens wesentlich, der Suchmaschine den eindeutigen Standort mitzuteilen. Dies geht im einfachsten Fall über die Benutzung von Keywordkombinationen im Text oder im Domainnamen, die den Namen der Region oder der Stadt beinhalten. Die wichtigen Suchmaschinen wie Google zeigen regional passende Suchergebnisse inzwischen automatisch vorzugsweise an.

Des Weiteren gibt es spezielle Web-Dienstleistungen für regional orientierte Suchmaschinenoptimierung. Google bietet zum Beispiel mit Google Places einen Dienst an, bei dem sich Firmen mit Anschrift, Industriezweig und weiteren Daten eintragen können. Die hinterlegten Informationen werden direkt bei passenden Google-Suchanfragen eingeblendet und mit einer Google-Maps-Karte kombiniert. Aber auch Online-Branchenverzeichnisse bieten sich als Instrumente für regionale Suchmaschinenoptimierung an; die Backlinks von vertrauenswürdigen Seiten dieser Art werden von Suchmaschinen positiv bewertet.

Besonders attraktiv wird regionale Suchmaschinenoptimierung in Zusammenhang mit dem Mobilen Web, das es den Internetnutzern ermöglicht, Daten auch von unterwegs zu suchen. Viele Plattformen offerieren Dienstleistungen für regionales Onlinemarketing in Verbindung mit geolokalisierten Daten an.

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